影院变身“第二现场”：政策鼓励利用空闲时段直播体育赛事

事件概述

近日，国家电影局与体育总局联合印发《关于开展“跟着电影去运动”行动推动电影与体育双向赋能的通知》。该通知明确提出了促进消费联动与拓展影院场景的具体措施。其中，在影院场景拓展方面，鼓励在电影院设置体育主题影厅，打造观赛“第二现场”，并特别提出“鼓励利用电影院空闲时段开展重大体育赛事直播”。此外，通知还支持推出观影与赛事票根联动、消费满减等优惠举措，以及电影、体育衍生产品联名合作等。

背景与脉络

此次联合发文的背景，是近年来电影院线为寻求多元化经营、提升非黄金时段利用率所进行的积极探索。素材显示，今年以来，全国已有千余家影院尝试引入体育赛事直播，内容覆盖足球、网球、篮球、电竞、斯诺克等多种项目。一个标志性的实践案例是2026年美加墨世界杯期间，全国累计31个省份、266座城市、超1400家影院转播了赛事60余场，累计排片超2.8万场，成功激活了凌晨等非黄金时段。

此次政策的出台，并非孤立事件，而是对前期市场探索的肯定与引导。在此之前，国家电影局与市场监管总局已于2026年6月联合印发《关于促进电影院多样化经营繁荣发展电影院文化的通知》，提出打破传统经营模式，将电影院打造为集观影、社交、娱乐、消费于一体的综合性文化体验空间。本次“电影+体育”的通知，可视为在多样化经营框架下，针对体育这一特定领域推出的深化举措，形成了从“鼓励多元业态”到“聚焦体育融合”的政策脉络。

影响分析

这一政策导向将对相关行业产生多层次的影响。

对影院行业而言，利用空闲时段直播体育赛事，直接有助于提升场地利用率，尤其是工作日白天及深夜等非黄金时段，能够创造新的收入来源，缓解经营压力。打造体育主题影厅和观赛“第二现场”，有助于影院形成差异化特色，吸引特定客群，增强用户粘性。同时，与体育赛事举办方、互联网平台等的合作，可能催生新的票务分账、广告合作等商业模式。

对体育产业与传播而言，电影院作为线下人流聚集场所，成为体育赛事传播的“第二现场”，极大地拓展了赛事的线下观赛渠道和影响力。尤其对于部分无法在电视或网络端实时观看的赛事（如时差导致的凌晨比赛），影院提供了集中的、具有氛围感的观赛环境。这有助于扩大体育迷群体，提升赛事的商业价值和社会关注度。

对消费者与市场而言，“电影+体育”的联动消费模式，如票根联动、满减优惠等，为消费者提供了更实惠、更多元的娱乐选择。将观影与观赛结合，满足了部分消费者社交与娱乐的一站式需求。此外，通知中提到的打造徒步、骑行等户外运动线路，以及电影、运动市集等，将进一步丰富消费场景，促进文体消费融合，激发新的消费潜力。

总体而言，该政策旨在通过制度性鼓励，将影院从单一的观影场所，转变为更开放的、融合体育文化的公共空间。这不仅是影院经营模式的创新，也是推动文体旅产业融合、促进消费扩容升级的具体实践。其长期效果取决于具体落地措施的执行力度、市场各方的参与程度以及消费者接受度。